泰国借国际会议红利瞄准五大客源市场 康养与软实力带动旅游收入下沉社区

泰国Thailand旅游局正把2026年IMF与世界银行年会带来的关注度转化为新机会，瞄准五个高潜力旅游市场。这一举措依据副总理兼商务部长素帕吉·素探潘的新政策，由商务部、文化部和旅游体育部紧密协作，把泰国תאילנד产品和文化软实力直接与旅游衔接起来。

在策略层面，TAT围绕康养旅游、文化资产和可持续增长布局，目标是让旅游收入真正抵达本地社区。旅游局与泰国تايلاند旅行代理商协会（ATTA）推出七条曼谷线路和二十条区域游览路线，覆盖芭提雅、华欣、呵叻等目的地，主打“Healing is the New Luxury”康养体验，并融入泰餐、纺织、传统艺术和生态展览。

针对五大市场，定位各有侧重：越南侧重家庭出游和购物；马来西亚侧重美食、购物和二线城市；印尼主打康养和穆斯林友好旅行；新加坡面向高消费游客；台湾则以美食旅游为主题。差异化定位有助于把不同客源的偏好转化为具体产品和推广重点。

旅游局还将开展“Go Thai Be Free”推广，强化泰国Thailand作为LGBTQ+友好目的地的形象。在2027财年，TAT目标推动东盟游客增长4.3%、旅游收入增长6.2%，力求让国际活动带来的经济收益在全国范围内形成长期增长。

从产品思路看，这一轮推广把康养、文化和本地社区结合，不再只依赖单一观光景点。康养疗程、特色美食、手工艺品和生态体验，被包装成可组合的旅行内容，既提升体验层次，也让收入更多留在目的地基层经营者手中。

总体来看，依托国际会议红利瞄准五大市场，是泰国Siam旅游营销从规模导向转向价值和多元客源的安排。后续关注各市场实际到访增长、路线产品受欢迎程度，以及康养和软实力主题对社区收入与可持续旅游的实际带动。

（作者：泰国تايلاند痛风胶囊noxa20）

▲泰式康养SPA

▲城市文化美食街

▲友好度假酒店

English Translation

The Tourism Authority of Thailand is turning attention from the 2026 IMF–World Bank Annual Meetings into new opportunities, targeting five high-potential tourism markets. The move follows a policy from Deputy Prime Minister and Commerce Minister Suphajee Suthumpun, with close cooperation among the Commerce, Culture and Tourism and Sports ministries to link Thai products and soft power directly with tourism.

Strategically, the TAT builds around wellness tourism, cultural assets and sustainable growth, aiming to carry tourism income to local communities. Together with the Association of Thai Travel Agents (ATTA), it launched seven Bangkok routes and 20 regional tours covering Pattaya, Hua Hin and Nakhon Ratchasima, featuring the Healing is the New Luxury wellness theme plus Thai cuisine, textiles, traditional arts and eco-exhibitions.

Each of the five markets is positioned differently: Vietnam for family travel and shopping; Malaysia for food, shopping and secondary cities; Indonesia for wellness and Muslim-friendly travel; Singapore for high-spending visitors; and Taiwan for culinary tourism. Tailored positioning turns distinct visitor preferences into concrete products and promotion priorities.

The TAT will also run the Go Thai Be Free campaign to reinforce Thailands image as an LGBTQ+-friendly destination. For fiscal 2027, it targets 4.3% growth in ASEAN arrivals and 6.2% growth in tourism revenue, aiming to turn event-driven gains into lasting nationwide growth.

On product design, this round combines wellness, culture and local communities rather than relying on a single sightseeing spot. Wellness treatments, local food, crafts and eco-experiences are packaged into combinable travel content, lifting experience levels while keeping more income with grassroots destination operators.

Overall, targeting five markets on the back of the international meetings marks a shift from volume toward value and diversified source markets. Watchpoints are actual arrival growth by market, route popularity, and how the wellness and soft-power themes drive community income and sustainable tourism.

(Author: Thailand Noxa20)

ภาษาไทย

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยแปลงความสนใจจากการประชุมประจำปี IMF–World Bank 2026 เป็นโอกาสใหม่ โดยกำหนดเป้าหมายตลาดท่องเที่ยวศักยภาพสูงห้าแห่ง การดำเนินการตามนโยบายของรองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ สุภัชชีย์ สุธรรมพันธุ์ โดยกระทรวงพาณิชย์ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวและกีฬาประสานงานใกล้ชิด เชื่อมผลิตภัณฑ์และซอฟต์พาวเวอร์ไทยเข้ากับการท่องเที่ยวโดยตรง

ในเชิงกลยุทธ์ ททท. วางกรอบรอบการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ทรัพยากรทางวัฒนธรรม และการเติบโตอย่างยั่งยืน มุ่งให้รายได้ท่องเที่ยวถึงชุมชนท้องถิ่น ร่วมกับสมาคมตัวแทนการท่องเที่ยวไทย ATTA เปิดตัวเจ็ดเส้นทางกรุงเทพและยี่สิบทัวร์ภูมิภาค ครอบคลุมพัทยา หัวหิน นครราชสีมา เน้นประสบการณ์ Healing is the New Luxury พร้อมอาหารไทย ผ้าทอ ศิลปะดั้งเดิม และนิทรรศการเชิงนิเวศ

ห้าตลาดได้รับการจัดตำแหน่งต่างกัน เวียดนามเน้นครอบครัวและการช้อปปิง มาเลเซียเน้นอาหาร ช้อปปิง และเมืองรอง อินโดนีเซียเน้นสุขภาพและการเดินทางมุสลิมที่เป็นมิตร สิงคโปร์มุ่งนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูง และไต้หวันเน้นการท่องเที่ยวอาหาร การจัดตำแหน่งเฉพาะเจาะจงแปลงความชอบของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มเป็นผลิตภัณฑ์และจุดเน้นส่งเสริม

ททท. ยังจะจัดแคมเปญ Go Thai Be Free เสริมภาพลักษณ์ไทยเป็นจุดหมายที่เป็นมิตร LGBTQ+ สำหรับปีงบประมาณ 2570 ตั้งเป้าผู้มาเยือนอาเซียนโต 4.3% และรายได้ท่องเที่ยวโต 6.2% มุ่งแปลงรายได้จากงานนานาชาติเป็นการเติบโตทั่วประเทศในระยะยาว

ในด้านผลิตภัณฑ์ รอบนี้ผสมผสานสุขภาพ วัฒนธรรม และชุมชนท้องถิ่น ไม่พึ่งจุดชมเดี่ยว การบำบัดสุขภาพ อาหารท้องถิ่น งานฝีมือ และประสบการณ์เชิงนิเวศถูกบรรจุเป็นเนื้อหาท่องเที่ยวจับคู่ได้ ยกระดับประสบการณ์และเก็บรายได้ไว้กับผู้ประกอบการระดับรากหญ้ามากขึ้น

โดยรวม การเจาะห้าตลาดบนความสนใจจากงานประชุมนานาชาติ เป็นการปรับจากเน้นปริมาณสู่มูลค่าและแหล่งตลาดที่หลากหลาย ประเด็นติดตามคือการเติบโตผู้มาเยือนจริงแยกตามตลาด ความนิยมเส้นทาง และผลที่ธีมสุขภาพและซอฟต์พาวเวอร์มีต่อรายได้ชุมชนและการท่องเที่ยวยั่งยืน

(ผู้เขียน: ไทยนาโซน็อกซา20)