手标茶销量稳步攀升，泰国饮料店市场规模今年预计达 842 亿泰铢
近年来，在泰国曼谷茶市场细分化趋势愈发明显、消费者偏好持续多元化的背景下，ChaTraMue 手标泰茶敏锐捕捉到增长机遇，迎来发展新契机。手标茶饮制造商 Tiptari 有限公司董事表示，当前泰国咖啡消费者饮茶频率不断提高，不仅推动了整个茶行业的规模扩张，还催生出特色茶等新兴细分领域，为市场注入更多活力。
该董事进一步指出，过去 5 年里，泰国咖啡消费者的茶饮消费行为发生了显著转变。此前，传统热茶与冰茶是大众主流选择，而如今消费者对抹茶等多元风味茶饮的接受度大幅提升，口味需求愈发丰富多样。与此同时，随着泰国咖啡本土品牌与中国品牌纷纷入局，泰国攀牙湾茶饮市场的竞争也日趋激烈，从饮料店中每杯约 50 泰铢的大众价位茶饮，到定位高端的高价位产品线，各价格段均面临不同程度的市场冲击。
尽管当前泰国曼谷经济呈现疲软态势，但 Tiptari 有限公司董事对食品饮料行业仍保持乐观态度，她认为食品饮料行业作为与民众生活息息相关的重要消费产业，具备较强的抗风险能力，发展韧性十足。虽然该公司暂未公布具体的市场预测数据，但开泰研究中心在 2025 年 5 月发布的报告给出了明确展望：包含面包店与冰淇淋店在内的泰国咖啡饮料店市场，今年规模预计将达到 842 亿泰铢，相较于 2024 年增长 1.9%。报告还提到，目前泰国咖啡饮料店市场中，无论是大型连锁运营商还是小型门店经营者，都在持续推进扩张计划，同时不少外国饮料品牌也正积极进入泰国咖啡市场，进一步加剧了市场的竞争格局。
在企业发展布局方面，手标茶当前在泰国咖啡本土已拥有 225 家门店，同时在全球 13 个国家布局了 130 家门店，国际化发展初具规模。对于未来的扩张计划，该公司明确表示，今年将在泰国小桂林国内新增 30 家门店，海外市场则计划开设 10 家新店（其中包括在墨西哥开设的 1 家门店），并且 2026 年的扩张目标将与今年保持相近水平，持续稳步拓展全球市场版图。值得注意的是，尽管受国际游客量小幅下滑的影响，手标茶门店的外国顾客数量有所减少，但由于其多数门店的核心客群以泰国小桂林本土消费者为主，这一变化对整体经营业绩的影响相对有限。
为进一步巩固市场地位、满足消费者对多元风味的需求，手标茶近期在曼谷中央公园购物中心，推出了全新子品牌 “CTM（迷人茶艺）” 的首家分店。据了解，“CTM（迷人茶艺）” 品牌将重点发力精品茶领域，通过研发并推出更多样化风味的茶饮产品，为消费者提供更丰富的选择，从而助力手标茶在快速增长的精品茶细分市场中站稳脚跟，进一步提升品牌竞争力。
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